美容関連ブランド製品メーカー（ファブレス）。ビューティーテック会社としてヘアケア製品、美容家電、化粧品・スキンケア、日用品、関連商品を自社ブランド化、小売店・量販店への卸売とネット販売。国内流通は約65000店舗に配荷。主力ブランドは植物由来成分のヘアケア製品「BOTANIST」、美容家電「SALONIA」、ナイトケア美容シャンプー「DROAS」「YOLU」、育成ブランドはアイライナー「CAROME」など。ヒット商品を生み出すためAIインサイトスコープ「KIYOKO」を独自開発、ビッグデータ・消費者潜在的ニーズ解析によりブランド開発。製品化後は独自ブランドマネジメントシステム「IPTOS」により企画段階から大規模販売までを管理。2019年日本コカ・コーラと合弁会社（Endian）を設立。2020年上海に子会社を設立。2024年スキンケア化粧品会社「トゥヴェール」を買収（101億円）。主要取引先は あらた、大木、Polite。