パーソナルケア商品商社、（旧）ＳＨＯ−ＢＩ。化粧品・化粧雑貨（メイク・アイメイク・ヘアケア・ネイル用品、トラベル用品）、コンタクトレンズ、服飾雑貨、キャラクター雑貨、衛生雑貨を小売・卸売業者へ販売。自社ブランドとOEMでメイクアップグッズ（パーソナルケア商品）を取扱う企画メーカー（ファブレス）。販売先はドラッグストア、ディスカウントストア、100円ショップ、バラエティストア、総合スーパー、ネット通販など。コンタクトレンズはネット通販が中心。SHO-BIオリジナルブランドの主力製品はエイジングケア「MAGiE LAB.」、コスメ・化粧雑貨「MEICA」、コスメ・カラーコンタクト「ピエナージュ」。海外は中国での事業を縮小（子会社一部譲渡）。小規模・遠隔地取引先向け「B2BオンラインSHOP」、OEMビジネスを推進。2017年中国向け越境ECサイト「天猫国際」でカラーコンタクトレンズ販売開始。2020年商号変更。2025年ビューティードア（化粧品OEM）を譲渡。主要取引先はセリア、ドン・キホーテ。